一、颜色的重要性

当一个顾客走入商店，他会在90秒内对环境和商品做出下意识的判断。根据调查显示，颜色在第一印象中大约占62%到90%的比重。52%的消费者表示，如果他们不喜欢一家商店的布置、设计美学，他们是不会再去的。对零售业者来说，颜色在标识方面也犹为重要。例如，颜色会对广告的阅读频率产生极大的影响。相较于黑白广告，彩色广告的阅读率要高出至少42个百分点，还能有效促进消费者对广告内容的理解、学习和研读。所以，不管是什么标示，想要被顾客阅读和重视，就一定要注意色彩设计。

二、颜色的影响

或许你很难想象颜色会对消费习惯产生如此大的影响，但真相就是，无论是意识层面还是潜意识层面，颜色都会对消费者产生极大的影响。

粉色，它一直被认为有使人平静的效果。科学家们发现，当人看见粉色时，内分泌系统会减慢并放松紧张的肌肉。换句话说，粉色代表着快速舒缓。现在佩托比斯莫就在卖这种粉色的糖浆，能缓解大量由疼痛引起的症状。

听起来很疯狂对不对？但这就是颜色的魅力以及它对人们心理的影响。试想一下，为什么所有的打折、清仓标识都是红色的？安德鲁·埃利奥特教授曾指出，当人们看见红色时，反应会更快速、更强烈。因为红色会加强心理反应，人们会下意识地认为红色代表危险。零售业者正是利用这一点来吸引消费者的注意力，并暗示他们进行消费。

三、如何选择颜色

知道颜色的重要性后，下一步就是如何让它为你所用。当你要选择最佳配色方案时，首先问自己，目标人群是哪一类？是儿童、青少年、青年、成年人还是老年人？根据目标消费人群的人口学以及行为学数据，所要采用的颜色会因为人群的不同而发生很大变化。以下列出了一些普遍适用的选择配色方案的方法。 你可以选择以下几种配色方案：

单一色彩：由大量同种颜色构成。

补色：这些颜色都位于色轮上完全相反的位置。

相似色：这些颜色位于色轮上任何给定颜色的两侧。

三色系：这些色系在色轮上互成120度角。

分散互补色：这种配色是由一种基础颜色与两种与其补色相近的颜色组成。

矩形选色：这种配色方案就是选择四种颜色，其中每两个互为补色。

方形色：这种配色方案采用四中平均分布于色轮的颜色。